Čekijoje pastebimas ryškus gimstamumo mažėjimas jau pradėjo formuoti konkrečias ekonomines pasekmes: vaikams skirtų prekių parduotuvės susiduria su pardavimų kritimu ir kai kurios įmonės priverstos skelbti bankrotą. Demografiniai pokyčiai, kurie ilgainiui kinta į struktūrinę problemą, paveikia ne tik šeimas, bet ir prekybos sektorių bei darbo rinką.
Nebeperka nei vežimėlių, nei kėdučių
Verslininkai, prekiaujantys kūdikių ir vaikų prekėmis, praneša apie nuoseklų klientų skaičiaus mažėjimą. „Verslo nuosmukis prasidėjo dar 2022 metais, kenčia visų vaikų prekių pardavėjai. Vežimėlių pardavimai neabejotinai krenta labiausiai. Šių metų pirmąjį ketvirtį pradėjo kristi ir automobilinių kėdučių pardavimas – sumažėjo net 25 proc.”, – sakė Internetinės prekybos grupės „Heureka“ vadovas Davidas Chmelaras. Tokie rodikliai rodo esminį pasikeitimą vartotojų poreikiuose ir rinkos apimtyje.
Pardavimų sumažėjimas pasireiškia visose pagrindinėse produktų grupėse: nuo vežimėlių ir automobilinių kėdučių iki mišinukų ir sauskelnių. Verslininkai pastebi, kad po sunkesnių laikotarpių anksčiau visuomet ateidavo atsigavimas, tačiau šį kartą atsigavimo ženklų nematyti, o prognozės išlieka neraminančios.
Mažėjantys pirkėjų skaičiai ir kiti veiksniai
Gimstamumas Čekijoje per metus mažėja maždaug 10 proc., o tai reiškia, kad kasmet verslininkai praranda apie 10 tūkstančių potencialių klientų. Be to, pastebima, kad tėvai dažniau renkasi naudotų prekių pirkimą, antrąją ranką ir dalinimosi sprendimus, kas dar labiau mažina naujų prekių paklausą. „Gali būti, kad prekybos situaciją blogina ir tai, kad dabar tėvai dažniau renkasi pirkti naudotas prekes iš antrų rankų. Tačiau bendrai sektoriaus nuosmukis yra toks didelis ir apimantis visas kategorijas, kad negalime paaiškinti to niekaip kitaip, tik demografiniais pokyčiais”, – pažymi analitikai.
„Didžiausią kritimą fiksuojame su kūdikių mišinukų ir tyrelių stiklainiuose pardavimais.
Abiejų kategorijų pardavimai pasiekė vienaženklius procentus. Taip pat vis mažiau parduodame ir sauskelnių”, – kalbėjo verslininkas Jiri Peroutka. Tokių pagrindinių kasdienių prekių paklausos kritimas ypač smarkiai veikia smulkius ir vidutinio dydžio prekybininkus, kurių veikla paremta didesniu apyvartos lygiu.
Verslai ieško sprendimų: mažina pasiūlą, koncentruojasi į vyresnio amžiaus vaikams skirtas prekes arba brangs produktų segmentą, planuoja perorientuoti pardavimo strategijas į aukštesnės pridėtinės vertės prekes arba skaitmenines paslaugas. Kai kurie verslininkai visai atsisako kūdikiams skirtos kategorijos, siekdami išgyventi tolimesnį laikotarpį.
Nors gimstamumo rodikliai kritę, bendras gyventojų skaičius išlieka augantis dėl imigracijos. Tačiau imigrantų struktūra ir poreikiai ne visuomet kompensuoja vietinės gimstamumo apimčių mažėjimą. Ilgalaikėje perspektyvoje šie demografiniai pokyčiai iškelia klausimus dėl socialinių išmokų, darbo jėgos, švietimo sistemos ir verslo strategijų prisitaikymo prie mažėjančios naujų šeimų rinkos.
Valstybinių sprendimų – nuo šeimos politikos skatinimo iki būsto ir darbo sąlygų gerinimo – įgyvendinimas gali sulėtinti tendencijas, tačiau tai reikalauja laiko ir nuoseklių investicijų. Verslams belieka lanksčiai persiorientuoti arba jungtis į platesnes ekosistemas, kad sumažintų riziką ir išliktų konkurencingi mažėjančioje rinkoje.
Martyna Baranauskaitė – autorė, rengianti skaitytojams aktualų ir įdomų turinį įvairiomis temomis. Jos straipsniuose daug dėmesio skiriama aiškumui, informatyvumui ir sklandžiam pateikimui, kad skaitytojai greitai rastų naudingą ir suprantamai pateiktą informaciją.